读书网

第11章 红河1949（第1页）

央视广告的威力，在九十年代末的中国，如同一声惊雷，足以唤醒沉睡的市场。

当“悠悠红河水，滴滴老窖情——红河老窖”的广告语，伴随着古朴悠远的画面和醇厚的男中音，在央视一套晚间剧场的黄金贴片时段响起时，“红河老窖”这个名字，如同插上了翅膀，一夜之间飞入了大江南北无数家庭的视野。

广告中，刻意渲染的古老窖池、传统酿酒工艺，以及祁同伟坚持加入的、酒厂老师傅专注勾调的镜头，都极大地强化了品牌的“历史感”和“匠心”标签。而广告末尾那句“红河老窖，献给懂得品味的您”，更是巧妙地将产品定位从普通佐餐酒，向有品位、有内涵的中高端消费群体牵引。

订单如雪片般从全国各地飞来，红河酒厂新建的仓库再次告急，生产线彻夜轰鸣。镇上的邮电所，因为每天要处理大量的汇款单和咨询信函，不得不临时增加了两名工作人员。

初战告捷的喜悦弥漫在酒厂上空，但祁同伟的办公桌上，却铺开了一份更为大胆和野心勃勃的计划书——《关于推出“红河1949”超高端白酒品牌的可行性分析与执行方案》。

“我们要在‘红河老窖’的基础上，再向上走一步。”祁同伟召集了核心团队，指着计划书，眼神锐利，“现在市场对我们的认知是‘有历史、有品质’，但这还不够。我们要赋予品牌不可复制的‘灵魂’和‘高度’！”

他环视众人，抛出了核心构想：“‘1949’，这个年份，对于中国意味着什么？意味着新生，意味着一个伟大的开端！而我们红河酒厂，恰恰与这个伟大的年份，有着深厚的历史渊源！”

团队成员们面面相觑，有些茫然。酒厂历史他们是知道的，最多追溯到明末清初的窖池，跟1949年有什么关系？

祁同伟不慌不忙，从文件袋里取出几份他委托县档案馆和文史办紧急查找、甚至动用了些“特殊”渠道核实的复印资料。

“根据记载，1949年春夏之交，我军一支重要部队曾短暂驻扎在我们红河镇休整，指挥部就设在我们酒厂的老作坊里！几位后来功勋卓着的开国将领，曾在这里运筹帷幄！部队开拔前，酒厂的老师傅们，曾将窖藏多年的最好的基酒拿出来，为子弟兵壮行！”

他展示着一份泛黄的回忆录片段复印件和一份经过“技术处理”显得更具说服力的“史料佐证”。“这就是我们独一无二的财富！是流淌在我们酒厂血脉里的红色基因！”

会议室里一片寂静，随即爆发出热烈的议论。所有人都被这个大胆的构思震撼了，同时也感到无比的兴奋！如果操作得当，这将是引爆市场的核弹！

“可是，祁镇长，这……史料能经得起推敲吗？而且，‘1949’这个年份，太敏感了，用做商业宣传，会不会……”一位老成持重的副厂长提出了疑虑。

祁同伟摆了摆手，目光深邃：“史料，我们说是，它就必须是！我们要做的，不是篡改历史，而是‘挖掘’和‘弘扬’这段光荣传统！这符合主旋律，是正能量！至于商业宣传，我们不是简单地卖酒，我们是在‘致敬历史’，‘传承精神’！产品的核心，依然是过硬的品质！”

他立刻做出了部署：